Mous’tips #3 : les termes incontournables de la publicité digitale
Bienvenue dans cette troisième édition des Mous’tips, où nous allons explorer ensemble quelques termes clés de la communication. Dans cet article, nous allons décortiquer l'A/B test et son pouvoir pour améliorer vos performances, comprendre ce qu’est l'adspend et comment bien gérer vos dépenses publicitaires, plonger dans l’importance d’un bon CTA et enfin, apprendre à mesurer votre rentabilité avec le CPC et le ROAS.
En bref, on vous explique tout ce qu’il faut savoir pour optimiser vos campagnes et mieux comprendre vos résultats. C'est parti !
A/B Test
Vous avez déjà hésité entre deux versions d’un contenu ? L’A/B test est là pour vous ! Cette technique marketing permet de comparer plusieurs variantes d’un contenu, comme une landing page, un email marketing ou des ads et de déterminer laquelle convertit ou fonctionne le mieux. Imaginez que vous testez deux versions de votre site : l’une avec un bouton rouge, l’autre avec un bouton bleu. L’outil vous aide à identifier celle qui incite le plus d’utilisateurs à cliquer. Résultat ? Un contenu optimisé qui fera mouche à tous les coups !
Adspend (Dépense publicitaire)
L'adspend, ou dépense publicitaire, c'est le montant total que vous investissez dans vos campagnes sur une période donnée. Vous voulez savoir combien vous avez mis sur la table pour ces pubs Facebook ou Google Ads ? C’est ça, l’adspend. Une bonne gestion de votre budget est importante pour maximiser vos résultats sans vider votre compte. Et si vous optimisez bien, votre ROAS (on y vient plus tard) devrait vous donner de belles surprises !
CTA (Call to action)
Le CTA (call to action ou appel à l’action en français) est la formule clé pour transformer vos visiteurs en clients. C’est ce bouton, ce lien ou cette phrase qui pousse les personnes à agir : « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous », « Découvrez nos offres ». Un bon CTA, bien placé et bien visible, c’est un peu comme expliquer à votre audience « C'est par ici pour passer à l’action ! ». Il joue un rôle crucial dans toutes vos campagnes, alors soignez-le !
CPC (Coût par clic)
Vous voulez savoir combien chaque clic vous coûte ? Le CPC est là pour vous éclairer. C’est le montant que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Si vous diffusez une pub sur Google Ads ou Facebook, le CPC est un indicateur clé pour évaluer la rentabilité de votre campagne. Un CPC bas avec des conversions (on y viendra dans un autre Mous’tips) élevées, c’est le combo gagnant. Attention, plus le CPC est élevé, plus vos clics doivent être qualifiés pour éviter de jeter de l’argent par les fenêtres.
ROAS (Return on Ad Spend)
Le ROAS, c’est un peu le ROI (retour sur investissement) de la publicité en ligne. Il mesure combien d’argent vous avez généré pour chaque euro dépensé en publicité. Par exemple, un ROAS de 4 signifie que pour chaque euro investi dans une campagne publicitaire, vous en avez gagné quatre. Pas mal, non ? C’est l’indicateur clé pour savoir si vos campagnes publicitaires en valent vraiment la peine.
Et voilà pour ce Mous’tips #3 ! Entre A/B test, CPC et CTA, vous avez maintenant tout le vocabulaire nécessaire pour comprendre vos campagnes digitales comme un pro. N'oubliez pas, tout est une question d'optimisation et de stratégie. À la prochaine pour de nouveaux tips toujours sans prise de tête !
