Mous’tips #7 : Comprendre les coûts de vos campagnes digitales
Bienvenue dans ce nouveau Mous’tips où l’on s’attaque aux acronymes du marketing digital qui rythment vos campagnes (et vos réunions !). Ici, on parle de Coût Par Lead, Coût Pour Mille, Coût Par Vue et bien d’autres. L’objectif ? Vous permettre de comprendre enfin ce que vous payez, pourquoi vous le payez et comment maximiser votre budget.
CPL : Coût Par Lead
Le CPL (Cost Per Lead) évalue combien ça vous coûte pour attraper un prospect qualifié. Autrement dit, c’est le prix pour que quelqu’un manifeste un intérêt concret pour votre produit, que ce soit en remplissant un formulaire ou en s’inscrivant à votre newsletter. Plus le CPL est bas, plus vos efforts pour attirer des prospects sont rentables.
CPM : Coût pour Mille Impressions
Le CPM (Cost Per Mille) représente le coût d’une annonce pour 1 000 impressions. Vous payez ici pour la visibilité, pas pour l’action. C’est idéal si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque. Un CPM de 8 € signifie que chaque millier de vues de votre pub vous coûte 8 €.
CPV : Coût Par Vue
Le CPV (Cost Per View) est calculé pour chaque vue de votre vidéo. Que la personne regarde 5 secondes ou la vidéo entière, le coût est le même. Un bon CPV est signe que vous captez l’attention sans faire fondre votre budget. Utile surtout pour des campagnes de contenu vidéo engageant.
PPC : Pay-Per-Click
Le PPC (Pay Per Click) est le modèle où vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Parfait pour générer des visites sur votre site sans exploser les frais sur de simples impressions. Ici, c’est l’engagement qui prime.
Surveillez le coût par clic pour éviter que votre budget ne parte en fumée avec des clics sans conversion.
CPA : Coût Par Acquisition
Le CPA (Cost Per Acquisition) mesure le coût de chaque action précieuse : un achat, une inscription ou un téléchargement. En clair, on parle ici de ce que votre entreprise gagne en retour de l’investissement publicitaire.
Un CPA bas signifie que vous obtenez ces actions pour un coût moindre, ce qui est un bon signe de rentabilité. Plus votre CPA est bas, plus chaque euro investi vous rapporte de résultats concrets.
Ces indicateurs permettent de mieux piloter vos campagnes digitales. En les maîtrisant, vous pouvez adapter votre stratégie, optimiser votre budget et garder le contrôle de vos coûts publicitaires. Prochain coup d'œil à vos résultats de campagne ? Vous saurez exactement quoi regarder et pourquoi !
Avec ces notions en poche, vous voilà plus à l’aise pour échanger avec vos équipes ou agences, sans froncer les sourcils au premier CPL ou CPA entendu. À bientôt pour un prochain Mous’tips, et d’ici là, gardez vos budgets sous contrôle !
